No último trimestre de 2020 a plataforma de compras online Lyst classificou a Gucci e a Balenciaga, como primeiro e segundo lugar respectivamente, no ranking das grifes mais desejadas da moda. Levando em conta desde buscas online, até conversão em vendas e menções em mídias sociais. Com a finalidade de manter essa métrica no ano de 2021 e definir uma nova era na indústria do luxo as duas principais – e mais lucrativas – marcas do grupo francês Kering uniram forças e elementos em seus respectivos desfiles.

• A não collab entre Gucci x Balenciaga
• A coleção Aria da Gucci
• 100 anos da Gucci
• Fotos e vídeo da coleção Aria da Gucci

A NÃO COLLAB ENTRE GUCCI E A BALENCIAGA

Em seguida, o filme passa alguns minutos exibindo os modelos em uma passarela toda branca. Vários flashes de câmeras e celulares iluminam a passarela e um teto de LED. Então eles mudam de ambiente e encontram um espaço aberto, com uma natureza bucólica, onde eles podem correr, se tocar e até levitar

Além de revisitar alguns looks clássicos da marca, principalmente elementos criados por Tom Ford nos anos 90, a coleção traz muitos elementos reinterpretando silhuetas e códigos inconformistas explorados por Demna Gvasalia, diretor criativo da Balenciaga.

Segundo Alessandro Michele, apesar de servir como marco na história da moda essa parceria entre as marcas não se trata de uma collab oficial e está mais para um “hacking lab”, algo que pode ser traduzido como um experimento de invasão entre as duas marcas, misturando seus principais elementos e os seus logotipos.

SUAS PRINCIPAIS CRIAÇÕES

As criações de Salvatore Ferragamo são reconhecidas como verdadeiras obras de arte do século vinte. Mas o impacto de Fiamma na história da moda é também algo bastante importante, já que ela criou modelos como o sapato com o Laço Vara. 

A COLEÇÃO ARIA DA GUCCI

O objetivo de Alessandro nessa coleção comemorativa não foi de trazer de volta todo o acervo dos 100 anos de existência da marca, mas sim explorar o imaginário e viajar pela mitologia do que ele acredita que a história da Gucci representa.

Além disso, ao explorar o arquivo desses cem anos de Gucci o diretor criativo traz novos ares para a marca, através dos volumes e shapes exagerados, largos, quadrados e mais ousados, que são marca registrada da Balenciaga e que Demna Gvasalia vem reinventando desde que assumiu a direção criativa da maison.

A COLEÇÃO

A coleção, que chegou mês passado às lojas do mundo inteiro, chega acompanhada de uma campanha fotografada pela dupla Mert Alas e Marcus Piggott, com direção criativa do próprio Alessandro Michele no filme promocional da campanha, que tem como tema central o ímpeto revolucionário e alegre de eros, modelos leem obras ou ensaios sobre o desejo, em vídeo para maiores de 18 anos.

A campanha também teve como cenário o hotel Savoy de Londres e contou com um elenco diverso, destaque para os membros da banda italiana Måneskin e para a modelo norte-americana Kristen McMenamy, conhecida por redefinir as convenções de beleza ao longo de sua carreira.

Veja o vídeo do desfile e mais looks da coleção nas fotos no final desse post.

100 ANOS DA GUCCI

A história dessa marca centenária começa em 1897 quando Guccio Gucci, aos 16 anos, deixou Florença para trabalhar em Londres, como ascensorista no grande Hotel Savoy.

Foi observando as malas dos hóspedes sofisticados e cosmopolitas que ali se hospedavam que Guccio se apaixonou por esse tipo de acessório e teve a inspiração de voltar à sua cidade natal. Passou a trabalhar para uma fabricante de couros chamada Franzi, enquanto amadurecia o sonho de ter seu próprio negócio.

Assim, em 1921, nascia a Gucci, que num primeiro momento produzia artigos de luxo em couro para viagens e equipamentos equestres.

Posteriormente, com a escassez de couro causada pela primeira guerra mundial, a marca se viu obrigada a integrar ao seu catálogo outros tipos de matéria base. Então passou a fazer uso de malharia e seda, expandindo assim para o ramo do vestuário.

Foi também nessa época que surgiram dois dos maiores símbolos da marca até hoje: a logomarca com a letra G duplicada e a icônica faixa de duas tiras verdes interrompida por uma vermelha ao meio, criada em referência às selas dos cavalos.

Além disso, ao explorar o arquivo desses cem anos de Gucci o diretor criativo traz novos ares para a marca, através dos volumes e shapes exagerados, largos, quadrados e mais ousados, que são marca registrada da Balenciaga e que Demna Gvasalia vem reinventando desde que assumiu a direção criativa da maison.

OS TRÊS FILHOS DE GUCCIO

Com o passar do tempo os três filhos de Guccio começam a ter participação ativa na empresa e assim Aldo, Vasco e Rodolfo acabam se tornando herdeiros da marca com a missão de expandir os negócios da família internacionalmente.

Na década de 50 os acessórios da marca conquistaram as principais celebridades de Hollywood. Visto que nomes como Grace Kelly, Elizabeth Taylor e Jackie Kennedy se tornaram clientes assíduos de suas bolsas. Por certo, bolsas essas que na época eram vendidas como acessórios unissex e se tornaram itens marcantes no visual de alguns homens. Por exemplo Peter Sellers e o dramaturgo Samuel Becket, que carregavam um modelo de bolsa hobo pra todo lado.

Mas apesar de todo o sucesso com o publico e a expansão cada vez maior da marca, atritos entre os membros da família Gucci colocaram a empresa várias vezes à beira da falência. Por consequência, tais conflitos fizeram com que, em 1993, a empresa fosse vendida ao grupo Investcorp. Enfim desvinculando a empresa homônima de todo o drama e conflitos da família Gucci.

TOM FORD

Em 1994 Tom Ford se torna o novo diretor criativo da casa. Ele consegue recuperar a relevância da empresa simplificando a identidade da grife enquanto restaura o desejo e opulência da marca. Injetando muita sexualidade, não só em suas roupas e acessórios, como em campanhas mega polêmicas que marcaram a memória de toda uma geração.

A década de 2000 trouxe grandes mudanças para a marca, primeiro ela passou a pertencer ao grupo Kering, onde ela se mantém até hoje. Depois de dez anos de muita polêmica (e lucro) como diretor criativo, Tom Ford deixa a marca em 2004, por desavenças nas decisões criativas.

Finalmente após um período sem grandes abalos na label, o até então não muito conhecido e bastante excêntrico, Alessandro Michele assume a direção criativa da Gucci em 2016. E chega mudando tudo. Entre as principais mudanças Alessandro passou a misturar os gêneros dentro de suas coleções, que passaram a fugir dos tradicionais calendários de desfiles. O maximalismo de Michele vira um case de marketing a ser estudado, transformando os seus próprios canais e redes sociais em veículos de comunicação.

LEGADO FERRAGAMO MISTURANDO MODA E ARTE

COMO ENCONTRAR PRODUTOS ORIGINAIS DAS MARCAS?

Atualmente é possível encontrar produtos das marcas não só em seus sites oficiais, como também em diversas lojas espalhadas ao redor do mundo. Por isso, aconselhamos que compre em lojas oficiais e autorizadas. Para que dessa forma você tenha a garantia da procedência.

Os produtos de ambas as marcas são desejados no mundo todo. Entretanto isso infelizmente desperta o interesse de pessoas má intencionadas com o intuito de falsificar os produtos. Como resultado isso acaba denegrindo a marca, seu design e sua história. Por isso, não deixe isso acontecer! Conhece alguma loja que vende produtos falsificados? Denuncie clicando aqui.

Em caso de dúvidas sobre, como denunciar a venda de produtos falsificados na plataforma NoFake, clique aqui.